Como os Textos, os Tweets e os Yo obtêm o Cérebro Humano Saltar
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Um aplicativo que envia a palavra "Yo" para um contato de telefone com uma única toque. É isso aí.
Na semana passada, quando investidores investiram US $ 1. 2 milhões nesta ideia mais simples - construída por um engenheiro israelense em apenas oito horas - as reações variaram de riso a descrença absoluta. O comediante Stephen Colbert lampooned o aplicativo, dizendo: "Quando eu aprendi sobre um aplicativo que resume toda a sua comunicação em duas letras, eu me expressei em um: Y."
anúncio AnúncioOu Arbel, criador do novo aplicativo, e Moshe Hogeg, CEO da empresa social de compartilhamento de fotos e vídeo Mobli, podem ter criado o aplicativo por razões práticas, mas foi detectado em parte porque atrai processos básicos do cérebro humano. Arbel e Hogeg estão tocando nos circuitos do cérebro para ativar um "centro de recompensa" que nos estimula e, mais importante, nos mantém voltando para mais.
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Seu cérebro em" Yo's "
Quando o cérebro recebe uma recompensa, a dopamina de mensageiro químico inunda uma via para o hipotálamo, a parte de o cérebro que produz hormônios que controlam funções básicas como temperatura corporal, fome, sono e humor.
PublicidadeKent Berridge, professor de psicologia e neurociência na Universidade de Michigan, explica que a natureza viciante das recompensas que nos dão hits de dopamina é o resultado da interação entre dois sistemas diferentes no cérebro: o dopamina, "sistema de falta", sistema opioide ou "gosto".
E de acordo com Berridge, o sistema de falta é "mais robusto, maior" do que o sistema de gostos.
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A dopamina é liberada não apenas quando recebemos uma recompensa - como alimentos, drogas ou um" Yo "- mas também quando antecipamos um. O interruptor de desejos pode ser ativado por sugestões e desencadeia que o cérebro aprende ao longo do tempo, ativando o sistema em antecipação a uma recompensa futura.
"Todo o cérebro é conectado em conjunto, e só leva, digamos, três ou quatro sinapses para passar da sensação ao sistema", disse Berridge. "Os sinais convergem nos circuitos de recompensa que se aproximam do cérebro. "
A informação é suficiente para alimentar esses circuitos, alimentando nossa curiosidade natural e unidade.
"A outra coisa que pode ativar o sistema são nuggets de informações", disse Berridge. "Então pistas nesse sentido são nuggets de informações. "
Publicidade Publicidade " Um pequeno gosto ativará o sistema e absolutamente primes e ampliará o sistema para querer mais ", disse Berridge. "É como a situação de amendoim do coquetel.Você não pode simplesmente ter um. "Qualquer um que verifica seu telefone repetidas vezes experimentou essa unidade para obter mais, buscando a recompensa de um pacote de informações sob a forma de um texto ou tweet (ou um" Yo "). O Dr. Gary Small, professor de psiquiatria e ciências comportamentais na UCLA, disse que os textos iluminam as mesmas áreas do cérebro que outras substâncias aditivas, como drogas. Se os adolescentes estão interrompendo seu sono ao texto ou são "hiper-texting", poderia estabelecer as bases para outros comportamentos aditivos.
Short and Sweet
A Arbel e a Hogeg tiveram que apelar para que o aplicativo fosse disponibilizado ao público - a Apple originalmente o rejeitou da iTunes Store por sua falta de substância. Ironicamente, é essa falta de substância que nos engana em primeiro lugar.
A pesquisa sugere que quanto menor o pacote de informações, mais ficamos com vontade e quanto mais buscamos. À medida que passamos de e-mails para textos, de textos para tweets e de tweets para "Yo's", esses circuitos de dopamina são disparados cada vez mais rapidamente.
Anúncio"Um pequeno gosto ativará o sistema e absolutamente primes e ampliará o sistema para querer mais", disse Berridge. "É como a situação de amendoim do coquetel. Você não pode simplesmente ter um. "
O engajamento e a imprevisibilidade são outros fatores que podem desencadear esse desejo, razão pela qual os videojogos e os jogos de azar podem ser tão emocionantes, explicou Berridge. "O que acontece é que o sistema de dopamina é ainda mais forte do que seria se o [cue] fosse um preditor perfeito", disse Berridge. Enviar "Yo's" desencadeia o sistema de dopamina, e a imprevisibilidade de se e quando você receber uma volta torna a reação ainda mais intensa.
AnúncioPublicidade"Este é o aplicativo mais estúpido e mais viciante que já vi na minha vida", disseram os críticos a Hogeg nos primeiros dias do aplicativo. Você informou no Twitter nesta semana que o aplicativo foi baixado mais de um milhão de vezes.
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