A nova Campanha de anúncios de diabetes costará menos do que uma tira de teste!
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Seis rostos sorridentes de pessoas com diabetes observam as páginas de BusinessWeek, cada uma em apoio da mensagem exibida em grandes letras brancas: " Os testes de diabetes tipo 1 nos usam. Todos os dias.
Em letras pretas abaixo da colagem, a segunda metade da mensagem: "Mas a JDRF tem as nossas costas".
O resto do anúncio é um tom para o JDRF, mencionando como o diabetes testa a paciência de cada PWD e nossas famílias e afeta nossa perspectiva, mas como aqueles na organização de 42 anos também estão se testando todos os dias para ajudar a financiar pesquisas que possam prevenir, tratar e, possivelmente, curar diabetes tipo 1. Então, algum dia, "não teremos que".
Este anúncio foi lançado na revista Bloomberg News, BusinessWeek revista da edição de 10 de setembro de sua edição norte-americana e também na edição de 1º de outubro do metrô de Nova York e Washington DC edições.
Esta é a segunda campanha de publicidade da JDRF em mídia principal de nível superior em menos de um ano, mas é um desvio do anúncio mais mordaz e polêmico que ocorreu em novembro de 2011. Naquele anúncio que aparece no Novo York Times e Washington Post, a JDRF tomou uma abordagem de "choque e admiração" afirmando que 1 em cada 20 pessoas com diabetes, como a garota chamada Piper retratada no anúncio, morreria de uma baixa açúcar sanguíneo. O anúncio afirmou especificamente que o FDA poderia ajudar a evitar que isso acontecesse através da tecnologia que aprova.
O novo certamente tem um tom diferente. Mas ainda assim, muitos de nós talvez estivessem questionando seu propósito e se valeu o custo de publicação em uma revista tão lida (i. E. Expensive)?
Bem, isso pode surpreendê-lo: o anúncio foi publicado por menos do que o custo de uma tira de teste de glicose … Na verdade, não custou ao JDRF um único centavo!
Bill Sorensen, um colega PWD que é Diretor Nacional de Relações com a mídia da JDRF, disse à 'Mina que a Bloomberg News doou o espaço publicitário, que normalmente custaria milhares de dólares - na verdade cerca de US $ 73,500 de acordo com os recursos on-line. Bill também nos disse que a Gray Advertising em NYC doou seu tempo para ajudar a produzir esta campanha publicitária.
Este anúncio ocorre quase um ano depois que a JDRF passou por um esforço de rebranding no ano passado, o que mais significativamente agora está minimizando o termo "juvenil" em seu nome, concentrando-se em usar apenas o acrônimo "JDRF" para ser mais inclusivo da população total do tipo 1 (nós adultos T1s, também!).
O destaque do movimento de rebranding foi a aparência de JDRF
O objetivo dos anúncios de hipoglicemia era direcionar os decisores na FDA, já que estava prestes a anunciar orientação sobre novas pesquisas sobre o desenvolvimento do programa de pâncreas artificial financiado pela JDRF, diz Brownlee.
"Para o JDRF, foi / é crucial que o desenvolvimento não seja adiado devido a requisitos de desenvolvimento pouco claros e indefinidos para aprovação ou através de bloqueios rodoviários desnecessários. Com base na orientação final do teste de pâncreas artificial da FDA que preparou o caminho para novos testes clínicos, A JDRF vê a nossa campanha de advocacia nesta área (do qual o anúncio faz parte) como um sucesso ".
Alguns novos anúncios de PSA já foram entregues em estações de rádio e TV em todo o país, e quando são executados é para cima para cada estação. A FCC exige uma certa quantidade de tempo comercial para as empresas sem fins lucrativos, por isso também é um brinde para a JDRF.
Nós nos perguntamos: outras organizações nacionais de advocacia gastam um pedaço de seu dinheiro em campanhas publicitárias de alto nível?
Quando perguntado, a Associação Americana de Diabetes disse que não tem um orçamento de orçamento pago, mas "quando o orçamento permite e a oportunidade é benéfica", ele paga pela publicidade caso a caso e trabalha com vários fornecedores para colocar PSAs.
Este, de acordo com a porta-voz Anna Baker, que também diz que novembro é a época mais movimentada de propaganda, sendo o American Diabetes Month. Eles também colocam mais anúncios em torno do Dia de Alerta de Diabetes da ADA na quarta terça-feira em março - embora ambas as campanhas ganhem promoção gratuita e Baker disse que o mês de novembro ganha mais como diabetes está no olho público por um mês inteiro.
Dois exemplos recentes de 2011 incluem o Step Out: Walk to Stop Diabetes, no qual a ADA trabalhou com um fornecedor para colocar PSAs de rádio e televisão que obtiveram impressões avaliadas em aproximadamente 7. 5 vezes o que foi pago. E para a temporada 2012 Tour de Cure, os PSAs em 10 mercados de alto valor receberam cerca de 17 vezes o retorno do investimento, diz Baker.
A ideia de organizações de advocacia gastar dinheiro em spots publicitários dispendiosos incomoda alguém?
Talvez, mas mesmo a organização de vigilância Juvenile Diabetes Cure Alliance (JDCA) não tenha nenhum problema com o novo anúncio
BusinessWeek da JDRF.O anúncio não é "particularmente atrevido de qualquer forma", uma vez que não custou nada, disse o colega PWD e o editor associado da JDCA, Nick Masercola. De nossa perspectiva aqui na
'Mina, as pessoas precisam saber mais sobre as diferenças nos tipos de diabetes, da mídia ao público em geral e decisores em Washington D. C. e além. Obter mais atenção sobre isso é louvável, e nós aplaudimos o JDRF por levar essa mensagem para BusinessWeek ' s páginas - especialmente a essas taxas de barganha! Disclaimer
: Conteúdo criado pela equipe da Diabetes Mine. Para mais detalhes clique aqui. Disclaimer
