Novos anúncios de diabetes Obtêm certo com Positivity & Clarity
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Hooray, eles entenderam! !
Estamos sempre felizes por sentir dessa maneira e dizer essas palavras sobre relatórios de mídia ou comerciais sobre diabetes.
Infelizmente, isso não acontece tão frequentemente quanto gostaríamos. Os comerciais de advocacia freqüentemente se concentram no negativo, usam táticas de medo para o valor de choque, ou apenas adicionam aos muitos equívocos que existem sobre diabetes. Caso específico: o recente PSA da Federação Internacional de Diabetes chamado "Diabetes Kills" que não gostamos de …
Mas quando as mensagens são claras e positivas, e inspiram você a aprender mais ou a fazer melhor, vale a pena comemorar - e talvez até cantar " ficou certo " com sorrisos em nossos rostos.
Para o ponto: ficamos emocionados ao ver dois anúncios recentes que estão localizados em suas mensagens, mantendo-o positivo e claro em seu foco, sem usar táticas de medo para motivar aqueles que estão assistindo.
Nós somos fãs deste par de anúncios não relacionados e desconectados sobre diabetes - ou em termos de mídia social, nós "gostamos" deles e damos um "+1" e não hesitaremos em Retweet!
Primeiro, temos esse chamado "Not My Kids", produzido pela Rede de Saúde Pública do Departamento de Saúde da Califórnia para uma Califórnia Saudável. O anúncio de 30 segundos é projetado para alcançar famílias latinas no estado da Costa Oeste, encorajando-os a fazer escolhas saudáveis (ou mudanças) no que suas famílias comem - tudo para proteger as crianças contra doenças crônicas que podem surgir da obesidade infantil. Não é punitivo ou culpado, mas centra-se no aspecto "Não sabia …".
O anúncio claramente diz diabetes tipo 2 sempre que D é mencionado, então não há dúvida qual é o foco. Vemos tantos exemplos nesta comunidade em que o público em geral, a mídia e outros não distinguem entre os dois tipos, por isso é refrescante ver essa clareza aqui. D-Mom Leighann Calentine teve pensamentos semelhantes ao reagir ao anúncio no outro dia, também.
Claro, seria ótimo ver mais desses tipos de mensagens sobre o tipo 1 lá fora, mas isso quase não é o ponto … Este anúncio não confunde os tipos ou alimenta o mito (chatice parcialmente previsto!) Que comer muito açúcar causa tipo 1 em crianças - isso não é mesmo um problema neste comercial porque a linguagem e o foco são muito claros. É capacitado para as pessoas aprenderem mais sobre como melhorar suas escolhas de saúde.
Mensagens de capacitação semelhantes também estão presentes no último anúncio da JDRF chamado "Believe", que começou a fazer as rodadas no YouTube em 31 de julho.
Positivo, direto e bastante inteligente em como eles se tornam o negativo em torno de uma mensagem "podemos mudar o destino" neste vídeo de 71 segundos. Na verdade, este "futuro sombrio virou para um esperançoso" formato não é novo - foi introduzido em 2007 para uma submissão de vídeo para um concurso AARP.Mas mesmo com esse conhecimento, isso não altera o fato de que o JDRF tem um bom vídeo aqui.
Claro, há dados irrefutáveis por trás de ambas as mensagens nesses anúncios - o fato de que a obesidade infantil existe e contribui para problemas de saúde mais amplos e como o financiamento da D-pesquisa está sendo cortado para a nossa comunidade detrimento. Mas os anúncios não precisam se concentrar na melancolia e na desgraça, porque isso não estimula as pessoas a agir. Em vez disso, é poderoso quando os espectadores podem aprender um pouco. E estes dois comerciais nos oferecem esperança e encorajamento para pensar sobre como podemos começar a fazer a diferença.
Quando as mensagens são feitas corretamente, elas merecem reconhecimento. Como o D-Dad Tom Karlya escreveu recentemente, não é fácil comercializar nada, e os comerciais de diabetes podem ser muito emocionais.
Bem feito, JDRF e Departamento de Saúde Pública da Califórnia! Esperamos que mais pessoal de marketing lá saiba como eles acabaram.
O que você diz, D-Community … algum pensamento sobre essas novas promoções?
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